Der Spotify Jahresrückblick 2020 “Wrapped” ist ab sofort für alle Hörer*innen verfügbar und wird von einer breit angelegten Multi-Channel-Kampagne begleitet. In Out-of-Home-Platzierungen, auf digitalen Kanälen und in Social Media blickt die Kampagne noch bis Ende Dezember auf dieses besondere Jahr zurück.
“Im Fokus der diesjährigen Wrapped-Kampagne stehen die Künstler*innen und Podcaster*innen, die uns über das Jahr hinweg unterhalten und informieren. Mit unserem Jahresrückblick möchten wir uns bei ihnen für die vielen Stunden Musik und Podcasts bedanken, die auch in diesem Jahr unsere Hörer*innen begleitet haben”, so Heiner Kuhlmann, Head of Marketing Spotify GSA.
Motive, die unter anderem in Out-of-Home-Platzierungen eingesetzt werden, greifen diese Dankbarkeit auf. Zum Beispiel gegenüber Linda Zervakis, die mit ihrem Spotify Original Podcast “Linda Zervakis präsentiert: Gute Deutsche” gezeigt hat, wie wichtig es ist, offen für neue Perspektiven zu sein. Oder gegenüber Madeleine Alizadeh (dariadaria), die in ihrem Spotify Exclusive Podcast “a mindful mess” bewies, dass man nicht perfekt sein muss, um das persönlich Beste zu geben. Auch der Musikerin Mathea sagt Spotify Danke - dafür, dass ihre 23,1 Millionen Streams sich dem “Chaos” des Jahres 2020 angenommen haben. Ergänzend dazu interpretieren weitere Motive einige Ergebnisse des Jahresrückblicks auf humorvolle Weise.
Die Bestandteile der Multi-Channel-Kampagne
Mit Out-of-Home-Flächen, digitalen Roadblocks und Videoplatzierungen ist eine hohe Reichweite der Kampagne gewährleistet. Unter anderem werden die digitalen Werbeflächen um den Mercedes Platz in Berlin bespielt sowie das Fahrgast-TV in Hamburg, München und Berlin. Weitere Maßnahmen sind Programmatic- und Display-Werbung. Die Kampagne wird natürlich auch in die sozialen Netzwerke verlängert. Hier kommen interaktive Elemente und innovative Formate, wie zum Beispiel eine TikTok Hashtag Challenge sowie Lenses auf den internationalen Snapchat und Instagram Accounts zum Einsatz. Ebenso wird die Kampagne auf Twitter, Reddit, Pinterest sowie Instagram und Facebook in Feed und Stories sichtbar sein. Auf YouTube gibt es kurze Wrapped-Videos zu verschiedenen Künstler*innen wie Cardi B, Harry Styles, Fynn Kliemann oder Mark Forster + VIZE. Außerdem werden ausgewählte Influencer*innen die Wrapped-Kampagne über ihre Kanäle kommunizieren.
Teil der Out-of-Home-Kampagne ist auch die Aktion “Thank You Venues”. In drei deutschen Großstädten wurden hierfür Werbeflächen gebucht, die Locations gehören, in denen Spotify in der Vergangenheit Events veranstaltet hat. Mit den Plakatierungen am Häkken in Hamburg, den Berliner Venues Tempodrom und Huxleys neue Welt sowie der Warsteiner Music Hall in Dortmund erinnert Spotify an diese Veranstaltungen.
Für Jede*n gibt es einen Jahresrückblick
Hörer*innen können ab heute ihre persönlichen Top Listen des Jahres in der mobilen Version von iOS und Android entdecken. Zum ersten Mal lässt Spotify in diesem Jahr auch Nicht-Nutzer*innen den Jahresrückblick 2020 miterleben. Auf spotify.com/wrapped sind die internationalen Audio-Highlights des Jahres für alle einsehbar.
Spotify Künstler*innen und Podcaster*innen erhalten außerdem demnächst auf Spotify for Artists und Spotify for Podcasters persönliche Sharecards, mit denen sie die Highlights aus ihren persönlichen Jahresrückblicken auf ihren Social-Media-Kanälen mit den Fans teilen können. In Instagram Stories und auf der @Spotify GIPHY Seite sind unter dem Hashtag #2020Wrapped außerdem passende Sticker und GIFs zur Kampagne erhältlich.
Für die Umsetzung der Kampagne unter der Leitung des Spotify Marketing-Teams in Berlin zeichnen die Agenturen Universal McCann Deutschland (Mediastrategie, -planung und -einkauf), Universal McCann EMEA (Media), Granny (Creative) sowie Schröder+Schömbs PR (PR) verantwortlich.
